Informacje o projekcie
Klient: Prodigitas Marketing Agency (prodigitas.com)
Branża: Marketing cyfrowy | Reklama performance
Rynki docelowe: Stany Zjednoczone & Indie
Cel: Optymalizacja wyników kampanii digital, poprawa współczynników konwersji oraz zbudowanie skalowalnego zespołu specjalistów ds. reklam wspierającego długoterminowy wzrost kampanii
Data: 2016–2017
Cel projektu
Ulepszenie strategii reklam cyfrowych dla międzynarodowych klientów poprzez optymalizację Google Ads i kampanii performance, zwiększenie ROI dzięki eksperymentom opartym na danych oraz stworzenie zespołu specjalistów zdolnych do samodzielnej realizacji i skalowania przyszłych kampanii reklamowych.
Podczas pracy w Prodigitas mój zakres działań wykraczał poza zarządzanie kampaniami — zaprojektowałam i wdrożyłam kompletny proces rekrutacji i szkolenia specjalistów Google Ads, aby zapewnić firmie stabilny i kompetentny zespół na lata.
Wyzwanie
Przed rozpoczęciem projektu Prodigitas mierzyło się z kluczowymi problemami:
-
Niestabilne wyniki kampanii: Reklamy nie były zoptymalizowane pod kątem konwersji, co prowadziło do wysokich kosztów pozyskania klientów i słabego wykorzystania budżetu.
-
Brak wewnętrznego zespołu ekspertów: Firma nie miała specjalistów zdolnych efektywnie skalować i prowadzić wielu kampanii jednocześnie.
-
Duża zależność od freelancerów: Brak wewnętrznych kompetencji zwiększał koszty i obniżał kontrolę operacyjną.
Rozwiązanie
Aby poprawić efektywność reklam i stworzyć wewnętrzny zespół specjalistów, wdrożyłam wieloetapowe działania:
Optymalizacja reklam oparta na danych
-
Wykonałam szczegółowe audyty kampanii, identyfikując nieefektywności i eliminując marnotrawiony budżet.
-
Przeprowadzałam testy A/B kreacji, targetowania oraz landing pages, co znacząco poprawiło współczynniki konwersji.
-
Udoskonaliłam strategie licytacji Google Ads, zwiększając ROAS i obniżając koszty.
Rekrutacja i rozwój zespołu
-
Opracowałam proces rekrutacji i onboardingu dla specjalistów Google Ads.
-
Stworzyłam moduły szkoleniowe obejmujące konfigurację kampanii, techniki optymalizacji oraz analitykę danych.
-
Zapewniałam bieżący mentoring i przywództwo, umożliwiając zespołowi prowadzenie kampanii z wysoką skutecznością.
Realizacja projektów i kampanii
-
Prowadziłam kampanie Google Ads dla wielu branż i rynków, dbając o konsekwentny wzrost ROI.
-
Wdrożyłam zautomatyzowane systemy raportowania dla bieżącej analizy wyników.
-
Dopasowałam strategie reklamowe do celów biznesowych klientów, optymalizując alokację budżetu.
Analiza wykonana w projekcie
-
Optymalizacja reklam i targetowania: W oparciu o Google Analytics i dane kampanii dopracowano grupy odbiorców, słowa kluczowe i strategie licytacji.
-
Analiza zachowań użytkowników i lejka: Usprawniono skuteczność stron docelowych na podstawie heatmap i nagrań sesji.
-
Benchmarking konkurencji: Monitorowano trendy branżowe, aby utrzymać przewagę konkurencyjną i dopasować strategie reklamowe.
Kluczowe wyniki
Projekt przyniósł firmie wymierne rezultaty:
-
Zwiększony ROI kampanii — dzięki optymalizacjom Google Ads i precyzyjnemu targetowaniu.
-
Usprawnienie operacji reklamowych — stworzenie wewnętrznego zespołu zmniejszyło zależność od zewnętrznych freelancerów.
-
Rozwój wyspecjalizowanego zespołu — który potrafił samodzielnie prowadzić i optymalizować kampanie.
-
Wyższe współczynniki konwersji — dzięki lepszemu copy, ulepszonym landing pages oraz segmentacji odbiorców.
Najważniejsze wnioski
✔ Optymalizacja oparta na danych znacząco poprawia wyniki kampanii i konwersje.
✔ Wewnętrzny, wyspecjalizowany zespół obniża koszty i zapewnia długoterminową efektywność działań.
✔ Ciągłe testy i analityka napędzają stabilny wzrost ROI.
✔ Strukturyzowane szkolenia wspierają skalowalność i wysoką jakość kampanii.
Kolejne kroki
-
Skalowanie kampanii reklamowych i optymalizacja budżetów.
-
Rozszerzenie strategii o automatyczne i AI-wspierane metody licytacji.
-
Kontynuacja mentoringu i rozwoju kompetencji zespołu, aby utrzymać wysokie standardy realizacji.
Zrzuty ekranu projektu
