Opis projektu
Opracowałam framework testów A/B dla strategii marketingu e-commerce amerykańskiej marki kosmetycznej. Projekt polegał na stworzeniu ustrukturyzowanego procesu eksperymentów opartych na danych, mającego na celu optymalizację wyników kampanii, zwiększenie zaangażowania klientów oraz poprawę współczynników konwersji we wszystkich kanałach digital.
Zidentyfikowałam kluczowe obszary testowe w email marketingu, reklamach płatnych oraz komunikacji na stronie, a następnie stworzyłam system priorytetyzacji pomysłów testowych w oparciu o potencjalny wpływ oraz dostępność zasobów. Do moich zadań należało przygotowywanie kart testowych, definiowanie wskaźników sukcesu oraz współpraca z zespołami cross-funkcyjnymi, aby zapewnić skuteczne wdrożenie eksperymentów.
Projekt wykorzystywał narzędzia analityczne, dane o zachowaniach użytkowników oraz benchmarki branżowe do tworzenia hipotez i ciągłego udoskonalania działań. Poniżej znajdują się przykładowe dokumenty planowania testów, briefy wariantów kreatywnych oraz szablony raportów używane do oceny i skalowania zwycięskich strategii.
